Методология оценки доменных имен способствует повышению прозрачности и цивилизованности вторичного рынка

Первый день конференции TLDCON 2021 продолжился секцией «Маркетинг в доменной индустрии». Модератором дискуссии выступила главный аналитик Координационного центра доменов .RU/.РФ Мария Колесникова. Она пригласила экспертов рассказать о специфике продвижения национальных доменных зон и отличии маркетинга в доменной отрасли от других отраслей, поделиться своим опытом и инициативами. «Среди участников нашей секции есть представители как национальных регистратур, так и регистраторов, и это поможет нам всесторонне обсудить задачи и возможности маркетинга в доменной отрасли», – отметила Мария Колесникова. 

Лианна Галстян (ISOC .AM) рассказала о мероприятиях и конкурсах, приуроченных к 5-летию IDN-домена Армении .հայ. Она сообщила об инициативе регистратуры .հայ по предоставлению бесплатных доменных имен в домене .հայ для всех школ Армении и для школ армянских диаспор во всем мире.

Мария Колесникова представила активности Координационного центра по продвижению национальных доменов .RU и .РФ, а также рассказала о проектах «Поддерживаю.РФ» и «Доменный патруль», образовательных и социальных инициативах КЦ. Мария особо отметила, что за последние три года Координационный центр доменов .RU/.РФ отметил 3 юбилея подряд: 2019 год – 25 лет домену .RU, 2020 год – 10 лет домену .РФ и, наконец, 2021 год – 20 лет самому КЦ, и рассказала о специальных мероприятиях, связанных с этими событиями.

Андрей Кузьмичёв поделился инициативами RU-CENTER по продвижению российских доменных зон и отметил, что New gTLD не являются конкурентами для национальных доменов. «Несмотря на все маркетинговые акции, промоушен и снижение цен на New gTLD, в RU-CENTER стабильно 65-70% новых регистраций приходится на .RU и .РФ», – добавил он.

Вадим Лаптёнок (hoster.by) рассказал о текущей ситуации на доменном рынке Беларуси, действиях регистратуры в кризисной ситуации и принципах антикризисной коммуникации, а Мурад Ибрагимов (UZINFOCOM) – о маркетинговых акциях в доменной зоне .UZ.

Особое внимание в ходе секции было уделено вопросам внедрения универсального принятия и продвижения интернационализированных доменных зон, и эту тему поддержали другие национальные регистратуры IDN-доменов.  Лианна Галстян отметила, что важной причиной для использования IDN-доменов является возможность читать и писать на родном языке. А Вадим Лаптёнок рассказал о том, как домен .БЕЛ используется в рекламе.

В ходе завершающей первый день работы TLDCON 2021 секции «Вторичный рынок доменов» ее участники обсудили механизмы формирования цены доменных имен, проанализировали статистику работы сервисов вторичного рынка, поговорили о трендах развития этого рынка. Модераторами секции стали Андрей Савельев (Домены.РФ) и Георгий Георгиевский (Координационный центр доменов .RU/.РФ).

Руководитель проектов Координационного центра доменов .RU/.РФ Светлана Лобанова рассказала об опыте применения Методологии оценки рыночной стоимости доменных имен второго уровня в доменах верхнего уровня .RU и .РФ на вторичном рынке доменных имен. Методология была разработана в 2020 году НАО «Евроэксперт» по заказу Координационного центра. Методология представляет собой набор методов и алгоритмов, при помощи которых можно получить прогнозируемую величину стоимости доменного имени на вторичном рынке, а также познакомят участников с методикой оценки стоимости доменного имени как нематериального актива. «Механизм формирования цены на вторичном рынке остается непрозрачным для большинства пользователей. И мы пришли к выводу, что назрела необходимость разработки такой методологии, и в будущем возможна разработка стандартов оценки доменных имен. Это будет не только способствовать повышению прозрачности и цивилизованности вторичного рынка, но и позволит использовать эти стандарты для оценки доменов в составе активов или при оценке убытков в доменных спорах», – добавила она.

Игорь Феоктистов (REG.RU) представил статистику Магазина доменов REG.RU и отметил, что за прошедшие 3 года объем продаж на вторичном рынке вырос на 130%, и наиболее популярными остаются зоны .RU и .РФ – в 2021 году на них приходится 94%. А Марина Брик (RU-СENTER) подтвердила позитивную динамику вторичных продаж доменов в магазине регистратора и добавила, что за последние 2 года цены, в среднем, выросли на 20% и составили 27-30 тыс. рублей за домен.

Шилард Фолдхази (Catch.club/NameSilo LLC) познакомил с тенденциями вторичного рынка в международных доменных зонах, а Андрей Савельев предложил объединить всех российских домейнеров и создать общую площадку для оценки и продажи доменов. Также в дискуссии участвовал известный доменный инвестор Павел Гросс-Днепров. 

Завтра TLDCON 2021 продолжит работу – подключайтесь к трансляции на сайте TLDCON 2021 и на YouTube-канале КЦ.